2020년 이후 전 세계는 팬데믹, 공급망 위기, 디지털 전환 가속화 등 급변하는 환경에 직면했습니다. 이런 혼란 속에서도 빠르게 전략을 수정하고, 새로운 시장을 개척하여 브랜드 가치를 폭발적으로 키운 기업들이 있습니다. 본 글에서는 최근 5년간 눈에 띄게 성장한 글로벌 브랜드들을 중심으로, 그들이 어떤 방식으로 성공했는지와 향후 전망을 함께 살펴보겠습니다.
1. 최근 5년간 브랜드 성공 전략 – 틱톡의 콘텐츠 플랫폼 확장
틱톡은 2020년대 초반부터 폭발적인 인기를 끌며 전 세계적으로 가장 빠르게 성장한 소셜 미디어 플랫폼으로 자리매김했습니다. 2016년 중국에서 '더우인'이라는 이름으로 시작된 이 플랫폼은 바이트댄스에 의해 글로벌 버전 '틱톡'으로 출시되면서, 젊은 세대를 중심으로 급속히 확산되었습니다. 2020년부터 팬데믹으로 인해 사람들의 비대면 소통 수요가 급증하면서 틱톡은 전례 없는 사용률 증가를 경험했습니다. 단순한 댄스 챌린지와 밈(Meme)에서 시작된 콘텐츠는 점점 더 다양한 분야로 확대되어, 교육, 정보, 비즈니스 홍보, 쇼핑까지 플랫폼의 확장성을 입증했습니다. 특히 AI 기반의 맞춤형 알고리즘은 사용자에게 최적화된 콘텐츠를 제공하며, 하루 평균 사용 시간을 크게 증가시켰고 이는 광고주들에게도 매력적인 수단이 되었습니다. 틱톡은 단순한 SNS를 넘어 틱톡 숏폼 커머스, 틱톡 광고 솔루션, 틱톡 라이브 쇼핑 등으로 수익 모델을 다양화하며 브랜드 가치를 극대화하고 있습니다. 브랜드 친화적 UI, 빠른 트렌드 반응력, 그리고 글로벌화된 콘텐츠 생태계는 틱톡의 경쟁력을 강화하는 핵심입니다.
2. 지속가능 소비를 이끄는 파타고니아의 친환경 전략
의류 브랜드 파타고니아는 단순한 아웃도어 브랜드를 넘어, 전 세계 지속가능 브랜드의 상징으로 급부상했습니다. 파타고니아는 ESG(환경·사회·지배구조) 트렌드가 본격적으로 부각되기 이전부터 일관된 철학을 지켜온 브랜드로, 팬데믹 이후 윤리적 소비에 대한 관심이 높아지며 더욱 빛을 발했습니다. 파타고니아는 제품 제작 시 리사이클 원단과 친환경 공정을 적극 도입했고, 제품 수선 및 재활용 프로그램인 ‘Worn Wear’를 통해 소비자와의 지속적인 연결을 추구해 왔습니다. 2022년에는 창립자인 이본 쉬나드가 회사 소유권을 자연보호 단체에 기부하면서, 브랜드 이미지가 전 세계적으로 큰 반향을 일으켰습니다. 이러한 일관된 철학은 MZ세대를 중심으로 '가치 소비' 트렌드와 맞물려 브랜드 충성도를 크게 향상했습니다. 마케팅 전략 또한 환경운동과 기업 캠페인을 자연스럽게 결합하여, 제품 홍보를 넘는 사회적 메시지를 전달하는 데 집중하고 있습니다. 현재 파타고니아는 단순한 제품 중심의 브랜드를 넘어, 하나의 사회적 운동 브랜드로서 자리매김하였으며, 이윤 중심이 아닌 지속 가능한 미래를 위한 기업으로서 주목받고 있습니다.
3. AI 시대를 선도한 엔비디아의 기술 리더십
엔비디아는 원래 그래픽카드 제조사로 출발했지만, 지난 5년간 인공지능 및 클라우드 컴퓨팅의 급성장 속에서 가장 큰 수혜자로 떠오른 브랜드입니다. 특히 2023년에는 생성형 AI의 대중화로 인해 데이터센터와 고성능 연산 수요가 폭발했고, 이에 따라 엔비디아의 고성능 GPU는 전례 없는 수요를 기록했습니다. 엔비디아는 A100, H100 등 AI 전용 칩 라인업을 강화하며 시장 지배력을 확대했고, 주요 고객사로는 마이크로소프트, 구글, 아마존, 메타 등 글로벌 빅테크가 포진해 있습니다. AI 학습, 추론, 비전 컴퓨팅, 자율주행 등 거의 모든 미래 기술 영역에서 엔비디아의 기술이 핵심 인프라로 작용하고 있습니다. 또한, 소프트웨어와 생태계 플랫폼 구축에도 집중하여, CUDA, Omniverse 등의 생태계를 통해 하드웨어 이상의 가치를 만들어내고 있습니다. 이로 인해 단순한 반도체 회사가 아닌, AI 종합 플랫폼 기업으로 변신하는 데 성공했습니다. 엔비디아의 시가총액은 2020년 이후 약 5배 이상 성장했고, 2024년에는 세계에서 가장 빠르게 브랜드 가치가 상승한 기술 기업 중 하나로 손꼽히고 있습니다. AI 시대를 선도하는 기술력과 전략적 파트너십이 엔비디아 브랜드의 급성장을 이끌었습니다.
최근 5년간 틱톡, 파타고니아, 엔비디아와 같은 브랜드는 각기 다른 분야에서 독창적인 전략으로 큰 성공을 거두었습니다. 이들의 공통점은 명확한 방향성과 일관된 실행 전략, 그리고 급변하는 환경 속에서도 시장을 선도할 수 있는 기술력 혹은 브랜드 철학을 갖추고 있다는 점입니다. 앞으로 창업을 준비하거나 브랜드 마케팅에 관심 있는 분들이라면, 이들 기업의 성장 요인을 면밀히 분석하고 자신만의 차별화 전략을 세워보는 것이 중요합니다. 트렌드의 흐름 속에서 어떤 가치를 중심에 둘 것인지 고민하는 것이, 다음 성공 브랜드의 출발점이 될 것입니다.
